Lieke van der Plas, van storytelling bureau LEF Media, neemt ons mee in de belangrijkste videomarketing trends voor 2023.
Trend 1: Steeds meer short format video
Mensen hebben steeds minder tijd en aandacht voor langere video's. Dit komt natuurlijk vooral door de opkomst van TikTok, Youtube Shorts en Instagram Reels. Bedrijven zullen hun video content dus moeten aanpassen door kortere, bondige video's te maken die snel de boodschap overbrengen.
Trend 2: Meer met smartphone, minder met dure camera's
Met short form video content is het ook steeds minder belangrijk dat de productiewaarde van video's zeer hoog is. Daarbij is de kwaliteit van smartphone camera's steeds beter. Hierdoor kunnen er sneller en goedkoper video's geproduceerd worden.
Trend 3: Bedrijven gaan meer in video marketing investeren
De ontwikkelingen op technologisch gebied maken het steeds makkelijker voor bedrijven om zelfstandig professionele video's te maken. Door het gebruik van smartphones en video-editing tools kunnen bedrijven hun eigen video content creëren zonder de hulp van dure producties of video agencies. Hierdoor kunnen bedrijven sneller en goedkoper video's produceren, en zijn zij in staat om zich sneller aan de veranderende markt aan te passen. Omdat het maken van video's hierdoor toegankelijker wordt, zullen meer bedrijven hierin gaan investeren. Video specialisten en video agencies zullen nog echt wel hun waarde hebben, maar die zal steeds meer van strategische aard moeten zijn.
Trend 4: Video en AI gaan steeds meer samen
Artificiële intelligentie (AI) wordt steeds toegankelijker en wordt steeds vaker gebruikt in video's. Zo kan AI bijvoorbeeld worden gebruikt voor de automatische generatie van ondertiteling of voor het personaliseren van video's voor specifieke doelgroepen.
Trend 5: Bedrijven gaan strategischer nadenken over video-creatie
Bedrijven zullen steeds meer nadenken over hoe ze hun video's kunnen laten aansluiten bij hun algehele marketingstrategie. Dit betekent dat er meer aandacht zal zijn voor de doelgroep, de boodschap en de call-to-action in video's. Bedrijven zullen zich dus meer richten op de effectiviteit van hun video's in plaats van alleen maar te focussen op de productie ervan. Niet meer alleen een "aftermovie" van een evenement bijvoorbeeld, maar vooral nadenken wat video voor je moet opleveren in 2023 en erna.
Met deze trends in gedachten kunnen bedrijven zich voorbereiden op de toekomst van video marketing en de mogelijkheden die 2023 biedt.
